(495)647-4841
info@outdoor.ru

отдел подписки podpiska@outdoor.ru
отдел рекламы reklama@outdoor.ru

схема проезда

Архив материалов журнала "OUTDOOR Media"

• Тема номера

  №04.2007
  Indoor пустил корни
  По оценкам экспертов, около 80% средств, затраченных на indoor-рекламу в прошлом году, пришлось на Москву, причем большую часть денег indoor заработал в торговых сетях и аэропортах. Участники рынка прогнозируют, что интерес к этому носителю со стороны рекламодателей в ближайшие годы будет только увеличиваться. Но, по их мнению, стать полноценным медиаканалом indoor сможет лишь в том случае, если операторы и рекламодатели научатся работать в этом сегменте.

  №06.2007
  Золотой червонец outdoor
  Считается, что большую часть российской наружной рекламы контролируют два-три крупных игрока. Однако согласно оценкам исследовательского агентства «ЭСПАР-Аналитик», десять ведущих операторов занимают только 40% отрасли (по количеству конструкций). Остальные 60% приходятся на мелких игроков, которых в России около 1000. Другое дело, что именно компании, входящие в топ-10, во многом определяют стратегию развития отечественного outdoor.

  №09.2007
  Продам рейтинг. Недорого
  Система GRP (Gross Rating Point) уже давно присутствует в отечественной наружной рекламе. Ее применяет в своих исследованиях компания «ЭСПАР-Аналитик», а полученные данные операторы и медиаагентства используют при медиапланировании рекламной кампании. Однако в отличие от ТВ при продажах в наружке GRP не применяется.

  №10.2007
  Необратимость
  Споры о том, выгодна ли консолидация российской наружной рекламы или нет, а если выгодна, то кому конкретно, длятся уже не первый год. Сторонники этого процесса считают, что консолидация позволит отрасли стать более технологичной и соответствовать потребностям рекламодателей. Противники предрекают как минимум снижение конкуренции и неизбежное повышение цен.

• Исследование

  №08.2007
  За пределами мониторинга
  В российских регионах существуют мощные скрытые резервы для расширения outdoor-индустрии. Однако большой проблемой для всех участников рынка является отсутствие единых официальных исследовательских данных, которые бы позволили использовать эти возможности.

  №11.2007
  Форматы и затраты
  Несмотря на значительные региональные особенности, отечественная индустрия наружной рекламы обладает единой структурой, что верно и по отношению к основным форматам рекламных конструкций.

• Инвентарь

  №05.2007
  Народный формат
  Остановочные павильоны как разновидность сити-формата традиционно входят в тройку наиболее востребованных рекламных конструкций. Рекламодатели ценят их за возможность длительного контакта размещенной на них рекламы с аудиторией, операторы – за то, что остановки дают доступ к центру мегаполисов, городские власти – за функциональность. А пассажиры – за возможность получить информацию во время ожидания транспорта. По мнению экспертов, остановочные павильоны – один из самых перспективных носителей в outdoor.

• Интервью

  №10.2007
  Мастер провокаций
  За первое полугодие 2007 г. компания «Эльдорадо», крупнейший российский продавец бытовой электроники, увеличила свои затраты на наружную рекламу на 40% и вошла в тройку ведущих рекламодателей категории «ритейл». Летом этого года стартовала новая масштабная кампания сети. Между тем отношение к рекламе этого бренда среди потребителей и участников outdoor-индустрии неоднозначное. Откуда приходят эпатажные идеи, как балансировать на грани дозволенного, а также о новой маркетинговой стратегии нам рассказала директор по рекламе «Эльдорадо» Татьяна Ивакина.

  №11.2007
  Агентство в зените
  В прошлом году российское подразделение международного медиаагентства ZenithOptimedia показало беспрецедентный рост объема закупок. К настоящему моменту общий биллинг агентства в России превышает $250 млн. В числе его клиентов такие крупнейшие компании, как Nestle, L’Oreal и British Airways. О взаимоотношениях со своими рекламодателями, бизнес-методах, которые компания предлагает в решении их задач, а также о перспективах развития российского медиарекламного рынка рассказывает Светлана Шупе, управляющий директор ZenithOptimedia.

  №12.2007
  Новаторы outdoor
  По мнению Бэрри Сэйера, регионального президента компании Clear Channel Outdoor в Великобритании, Ирландии и Африке, outdoor-индустрии сегодня необходимо более четко определить свою аудиторию, другими словами, понять, чье внимание она привлекает, где, когда и каким образом. Это была основная мысль его выступления на конференции «Эффективная наружная реклама» в Москве, организованной News Outdoor. Более подробно о способах таргетирования аудитории, о новых проектах Clear Channel в области цифровых технологий, а также об особенностях развития индустрии out of home в Великобритании Бэрри Сэйер рассказал в эксклюзивном интервью нашему изданию.

• Мнения

  №06.2007
  Ooh переходит на цифру
  Компания Sony создала сверхтонкий цифровой экран. Его толщина 0,3 мм, а вес – 1,5 г. И при этом первый в мире гибкий LED-дисплей способен отображать до 16,77 млн цветов. По мнению производителя, новинка может использоваться в том числе в уличной рекламе. Чем еще нас удивит out of home? Какой будет реклама будущего?

  №09.2007
  Каждой конструкции свое место
  Сегодня почти в каждом крупном городе в рамках концепции размещения рекламных конструкций сокращается количество носителей в центре и исторической части. Как это отразится на индустрии наружной рекламы?

• Кейс

  №07.2007
  Город в стиле Miller
  В июне на улицах Москвы, Санкт-Петербурга и еще девяти крупных городов появилась необычная наружная реклама: на стандартных билбордах ночью зажигались неоновые вывески. Их разноцветные мигающие огоньки притягивали взгляды прохожих и автомобилистов к рекламе пива Miller. Журнал «Реклама. Outdoor Media» решил выяснить, кому пришла в голову идея неонового города и насколько сложно было воплотить ее в жизнь.

• Идея

  №10.2007
  Не зевай
  Создавать увлекательные коммуникации стремится каждое рекламное агентство, однако сделать свой проект оригинальным, лаконичным и запоминающимся получается не у всех. Предлагаем примеры успешных outdoor-кампаний из Германии, Австрии, Аргентины, США и Бразилии.

  №11.2007
  Indoor заговорил
  В апреле 2007 г. компания Airports Company South Africa (ACSA), управляющая несколькими аэропортами в Южно-Африканской Республике, подписала контракт с агентством The Letter Corporation. Согласно договору агентство получило эксклюзивные права на размещение рекламы в аэропортах ACSA, причем на собственном носителе – Talking Frame («говорящая рамка»).